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申博体育:2019电商行业盘点:红利退去 消费下沉空间大

时间:2019/12/11 13:19:17  作者:  来源:  查看:19  评论:0
内容摘要:  2019年渐进尾声,又到了对过去一年做总结性回顾的时间节点。对于2019年中国的电商行业可以用“深耕”两个字来概括,这表明进入2019年电商行业红利已经退去,过去推动行业快速增长的势能已不复存在,电商行业正式进入了下半场。下半场的增长需要行业企业,一边在固有阵地上通过精耕细作...
  2019年渐进尾声,又到了对过去一年做总结性回顾的时间节点。对于2019年中国的电商行业可以用“深耕”两个字来概括,这表明进入2019年电商行业红利已经退去,过去推动行业快速增长的势能已不复存在,电商行业正式进入了下半场。下半场的增长需要行业企业,一边在固有阵地上通过精耕细作,挖掘行业剩余潜能;一边将业务开赴未开发的荒地去掘金,寻找新的增长可能。通过梳理过去一年电商行业存在五个热门趋势,我们希望可以对2019年电商行业的基本面有一个较为清晰的判断。

  社交电商模式受追捧

  相信大家在2019年都时不时的收到各种拼单链接,过去一年对于社交电商可谓是高光时刻,社交电商以人为节点,病毒式推广和扩张的魔力被广泛验证,成为电商行业深挖增长潜能的有效武器。

  有调研分析显示,66%消费者会购买朋友或同事等熟人社交关系圈推荐的商品,社交电商正是基于这样的洞察,以游戏式的玩法,在已经固化的电商格局中撕开了一个口子,为行业增长找到了新的模式。

  2019年各大主流电商平台已经相继进入社交电商阵地,包括京东、唯品会、小红书等相继推出了自己的社交电商平台,各路玩家在社交电商领域短兵相接。据《尼尔森:2019新零售十大演进趋势分析报告》指出,在2019年综合电商、社交电商、特卖电商、二手店上和跨境电商的同比增速分别为21.8%、439.2%、8.1%、46.4%和38.5%,社交电商拔得头筹,成为增速最快的的渠道,展现出强大的成长势能。

  直播电商解焦虑

  此外,总结2019年电商行业不能不提的还有直播电商,行业也普遍认为2019年是直播电商的元年。李佳琦三分钟带货600万元,薇娅2018年销售额27亿元……2019年一大波电商直播主播成为新星进入大众视野,各大电商平台也豪掷千金对直播电商进行补贴,进一步带火直播电商。据预测,2019年“直播带货”总规模有望达到4400亿,直播已经成为电商行业的带货利器。

  直播电商业态相比传统电商具有显著的优势,直播技术可以让消费者借由主播的展示、介绍、答复全面了解产品,更精准的匹配消费需求。从行业视角来看,直播电商的火热,一定程度上反映出,在行业下半场各类互联网平台对流量变现普遍存在的焦虑,直播电商带货简单直接快速的优势成为流量变现的有效出口。

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